Best Brands è la più completa e oggettiva classifica che definisce annualmente la forza delle marche, lanciata da Serviceplan Group e NielsenIQ&GfK in Germania nel 2004 e presente in Italia dal 2014.

Partendo dall’osservazione dell’intero panorama delle marche, Best Brands è il primo ranking che unisce due dimensioni:  la forza delle marche — sulla base di dati economici — e il loro portato emotivo ed esperienziale — attraverso una ricerca in single source condotta da NielsenIQ&GfK. Non è il parere soggettivo di una giuria a decidere chi sono i Best Brands, ma è la voce dei consumatori.
Le classifiche cercano di rispecchiare l’evoluzione del contesto e vengono valutate ogni anno dai partner di Best Brands.

Giunta alla decima edizione, la ricerca verrà presentata negli Studi RAI di via Mecenate a Milano il 27 marzo 2025, in presenza di oltre 400 manager rappresentativi di oltre 250 aziende per parlare di trend, con interventi di esperti di marketing, comunicazione e sociologia.

Durante l'evento viene annunciato anche l'Innovation Award, assegnato alla marca che ha dimostrato di aver apportato un contributo significativo all'innovazione nel marketing.

Le marche posizionate ai vertici delle classifiche formano ogni anno il Best Brands Club. All’interno del think thank, le marche vengono chiamate a sviluppare un percorso per definire come si diventa e come si rimane un Best Brand. L’intelligenza sviluppata durante incontri consente di pubblicare annualmente un Libro sulla forza della marca: materiale formativo e di cultura dedicato ai giovani professionisti del marketing.