RICERCA

Lanciata nel 2004 in Germania da Serviceplan Group e NielsenIQ, Best Brands è la più completa e oggettiva classifica che definisce annualmente la forza delle marche.

Partendo dall’osservazione dell’intero panorama delle marche, Best Brands ne analizza la forza — sulla base di dati economici come la quota di mercato e il posizionamento di prezzo — e il loro portato emotivo ed esperienziale — attraverso una ricerca in single source realizzata da NielsenIQ.

La ricerca coinvolge 5.000 consumatori, per un totale di 15.000 valutazioni. Grazie a un algoritmo esclusivo, la dimensione razionale e quella emozionale vengono integrate per restituire una fotografia attendibile dei Brand più scelti e più amati sul mercato italiano. Non è il parere soggettivo di una giuria a decidere chi sono i Best Brands, ma sono i consumatori.

Le classifiche cercano di rispecchiare l’evoluzione del contesto. L'edizione 2026 presenterà quattro classifiche: Best Product Brand, Best Service Brand, Best Growth Brand e Best Joytitude Brand. Questo riconoscimento premia le marche che, secondo i consumatori, sanno trasmettere speranza, fiducia, desiderio e immaginazione. Sono brand che generano entusiasmo, favoriscono il benessere fisico e mentale e fanno sentire importante il cliente, innescando quella "gioia contagiosa" necessaria per affrontare il futuro.