RICERCA

Lanciata nel 2004 in Germania da Serviceplan Group e NielsenIQ&GfK, Best Brands è la più completa e oggettiva classifica che definisce annualmente la forza delle marche.

Partendo dall’osservazione dell’intero panorama delle marche, Best Brands ne analizza la forza — sulla base di dati economici come la quota di mercato e il posizionamento di prezzo — e il loro portato emotivo ed esperienziale — attraverso una ricerca in single source realizzata da NielsenIQ&GfK.

Le classifiche di quest'anno hanno premiato Kinder come Best Product Brand, riconoscendo il valore dei suoi prodotti, e iliad come Best Growth Brand, grazie alla sua crescita dinamica e capacità innovativa. Amazon, invece, ha conquistato sia il riconoscimento di Best Service Brand sia quello di Best Future Brand, per l’eccellenza dei suoi servizi e la capacità di anticipare le tendenze emergenti.

La classifica speciale Best AIthentic Brand, dedicata alla marca che si è distinta nell'era dell'intelligenza artificiale per l'uso originale e responsabile della tecnologia, ha premiato Samsung, riconosciuta per aver saputo mantenere la propria autenticità, intesa come equilibrio tra azione, adattamento e cambiamento, sulla base di criteri quali trasparenza, coerenza con i propri valori, consapevolezza dell’impatto sociale e ambientale e un profondo senso di responsabilità verso la collettività.