RICERCA

Lanciata nel 2004 in Germania da Serviceplan Group e GfK-an NIQ Company, Best Brands è la più completa e oggettiva classifica che definisce annualmente la forza delle marche.

Partendo dall’osservazione dell’intero panorama delle marche, Best Brands ne analizza la forza — sulla base di dati economici come la quota di mercato e il posizionamento di prezzo — e il loro portato emotivo ed esperienziale — attraverso una ricerca in single source realizzata da NielsenIQ&GfK.

La ricerca coinvolge 5.000 consumatori, per un totale di 15.000 valutazioni. Grazie a un algoritmo esclusivo, la dimensione razionale e quella emozionale vengono integrate per restituire una fotografia attendibile dei Brand più scelti e più amati sul mercato italiano. Non è il parere soggettivo di una giuria a decidere chi sono i Best Brands, ma sono i consumatori.

Le classifiche cercano di rispecchiare l’evoluzione del contesto e vengono valutate ogni anno dai partner di Best Brands. L'edizione 2025 presenterà cinque classifiche: "Best Product Brand", "Best Service Brand", "Best Growth Brand", "Best Future Brand" e "Best Aithentic Brand", lo special ranking che premia la capacità delle marche di relazionarsi in modo autentico con il consumatore.