W tegorocznej 5. edycji Best Brands Poland badaniem objęto aż 400 marek w 40 kategoriach produktowych. Na potrzeby raportu Best Brands Poland przeprowadzono 8000 wywiadów z polskimi konsumentami. Na tej podstawie wyłonionych zostanie 60 najsilniejszych marek w Polsce oraz 6 liderów, którzy zostaną wyróżnieni nagrodami w 3 głównych kategoriach:
Cross Category Awards: w tym nagroda główna Best Brand Overall dla marki, która łączy sukces rynkowy z emocjonalnym zaangażowaniem, oraz Best Polish Brand, wyróżniająca innowacyjne i nowoczesne marki o polskim rodowodzie.
Category Awards: obejmuje nagrody Best Home & Living Brand, przyznawaną markom pomagającym tworzyć dom jako prawdziwy azyl i odpowiadającym na potrzebę komfortu oraz harmonii w przestrzeni, do której chce się wracać, a także Best Selfcare & Wellbeing Brand, honorującą brandy motywujące do codziennej troski o siebie, wspierające zdrowe nawyki i pomagające zachować równowagę we współczesnym świecie.
Excellence Awards: w których docenione zostaną marki najlepiej zarządzane w dynamicznym otoczeniu: Best Retail Experience Brand dla detalistów wyznaczających standardy nowoczesnych i komfortowych zakupów poprzez synergię rozwiązań cyfrowych i wysokiej jakości obsługi, a także Best Marketing Communication Brand dla marki, która komunikuje się w sposób zapadający w pamięć, bezpośredni i przejrzysty, który gwarantuje jej wysoki poziom rozpoznawalności.
Kategorie 2026
To filar i najważniejsza nagroda rankingu Best Brands obecna na wszystkich rynkach, na których przyznawane są “Oskary Marketingu”. W tej kategorii wyróżniane są marki, które najlepiej łączą siłę rynkową i realną sprzedaż z emocjonalnym zaangażowaniem konsumentów, dzięki czemu stają się integralną częścią stylu życia i systemu wartości swoich klientów. O zwycięstwo walczą zarówno globalne potęgi, jak i lokalni bohaterowie.
Nagroda przyznawana jest markom o polskim rodowodzie, które udowadniają, że „made in Poland” to dziś synonim jakości, nowoczesności i ambicji wykraczających poza lokalny rynek. Wyróżniane są te, które z powodzeniem konkurują na coraz bardziej wymagającym polskim rynku, a jednocześnie budzą autentyczną dumę konsumentów i stają się wizytówką polskiej przedsiębiorczości. To marki, które inspirują, tworzą doświadczenia oraz wpisują się w wartości ważne dla konsumentów wszystkich pokoleń, budując międzypokoleniowe mosty.
Nagroda trafia do marek, dzięki którym konsumenci przeistaczają swój dom w miejsce odpoczynku, komfortu i codziennej harmonii. W świecie, w którym aż 70% Polaków w pełni utożsamia się ze stwierdzeniem „mój dom jest moim azylem”, marki wyróżniane w tej kategorii realnie wpływają na jakość życia we własnej przestrzeni. Doceniane są te, które pomagają Polakom urządzać wnętrza dopasowane do ich stylu życia, estetyczne, funkcjonalne oraz wygodne. Best Home & Living Brands inspirują do zmian, dostarczają praktyczne rozwiązania i umożliwiają budowanie przytulnego, dobrze zaprojektowanego otoczenia zgodnego z indywidualnymi potrzebami.
Nagroda ta przyznawana jest markom, które pomagają Polakom zadbać o siebie w prosty sposób poprzez codzienne drobne rytuały czy gesty poprawiające samopoczucie. W świecie pełnym stresu to właśnie te momenty uważności pozwalają odzyskać wewnętrzną równowagę. W tej kategorii wyróżniane są marki, które motywują do dbania o siebie każdego dnia, wspierają zdrowe nawyki i dają poczucie, że użytkownik robi dla siebie coś wartościowego. Wellbeing może przyjmować różne formy — od gorącej kąpieli po trudnym dniu, przez spokojny wieczór z ulubioną herbatą, po odrobinę pielęgnacji czy gadżet pozwalający monitorować aktywność.
Nagroda przyznawana detalistom, którzy potrafią tworzyć doświadczenia zakupowe realnie odpowiadające potrzebom współczesnych konsumentów. Wyróżniane marki oferują funkcjonalne rozwiązania cyfrowe, wysoki standard obsługi i dobrze zorganizowane przestrzenie sklepowe. Zakupy są sprawne i komfortowe, gwarantują klientowi płynne doświadczenia, a cała ścieżka pozostaje spójna niezależnie od kanału. W czasach silnej konkurencji, presji cenowej i zmieniających się zachowań konsumentów, to właśnie Best Retail Experience Brands wyznaczają kierunek i udowadniają, że dobrze zaprojektowany proces zakupowy oraz interakcja z marką mogą być największym wyróżnikiem na rynku.
Nagroda ta trafia do marek, które potrafią komunikować się w sposób zapadający w pamięć, bezpośredni i przejrzysty, a to gwarantuje im wysoki poziom rozpoznawalności. W świecie, w którym do konsumentów każdego dnia docierają setki komunikatów, wyrazista idea, trafnie dobrany ton oraz konsekwentnie wykorzystywane silne brand assets decydują o tym, czy marka zostanie zauważona, zrozumiana i zapamiętana. W tej kategorii wyróżniane są marki, których działania komunikacyjne nie są jednorazowym efektem, lecz konsekwentnie budują tożsamość i znaczenie w dłuższej perspektywie, a ich kampanie wywołują emocje, działają na podświadome skojarzenia i realnie wpływają na sposób postrzegania brandu.
Best Overall Brand: Tarczyński
Best Polish Brand: InPost
Best Entertainment Brand: Netflix
Best Services Brand: Blik
Best Gen Z Food & Beverage Brand: Lipton Teas and Infusions
Best E-commerce Fashion Brand: Apart
Best Brand Overall: Lay's
Best Polish Brand: Lubella
Best Beauty & Self-Care Brand: Nivea
Best Life Changing Technology Brand: Apple
Best Brands Best Momentum Brand: Dyson
Best Sustainability Brand: OnlyBio
Best Brand Overall: JBL oraz Samsung
Best Polish Brand: Winiary
Best Omnichannel Brand: Samsung
Best Sustainable Brand: Lidl (Bio Organic)
Best Life Changing Technology Brand: InPost
Best Brand For Tough Times: Castorama
Best Overall Brand: Samsung
Best Polish Brand: Biedronka
Best Sustainable Brand: Bosch
Best Omnichannel Brand: Media Expert
Best Customer Centricity Brand: Allegro
