W tegorocznej edycji Best Brands Poland 2024 tak jak w ubiegłych latach marki zostały nominowane na podstawie badania przeprowadzonego przez GfK - an NIQ company. Dzięki unikalnej metodologii, badanie na celu ma zmierzenie realnej siły marki, a wykorzystywane do tego są dwa kluczowe wskaźniki. “Share of Soul” to pierwszy wskaźnik przedstawiający, które z firm w oczach konsumentów zyskały ich zaufanie, uznanie, a co najważniejsze ich serca. Drugim wskaźnikiem, który brany jest pod uwagę podczas badania Best Brands jest “Share of Wallet”, a jego celem jest określenie faktycznego rynkowego sukcesu, jaki marka osiągnęła w Polsce.
Tegoroczne badanie w Polsce obejmuje aż 40 kategorii produktowych, w ramach których zostanie przebadanych około 400 marek, a swój głos odda 8 tys. respondentów.
Na tej podstawie wyłonieni zostaną laureaci, czyli najsilniejsze marki na polskim rynku, w 6 kategoriach, które są ściśle związane z aktualną sytuacją na rynku pod względem gospodarczym i geopolitycznym, obecnych trendów czy też nastrojów konsumenckich.
Wśród kategorii dedykowanych 3. edycji znalazły się cztery nagrody znane z poprzednich edycji: Best Brand Overall, Best Polish Brand, Best Sustainability Brand i Best Life Changing Technology Brand, a także dwie nowe: Beauty & Self-care Brand oraz Best Momentum Brand.
Kategorie 2024
Tytuł, najlepszej marki ogółem otrzymują te, których produkty lub usługi cieszą się lojalnością oraz rozpoznawalnością wśród nabywców. W tej kategorii nagradzane są marki z mocną pozycją rynkową, potrafiące jednocześnie budować trwałą relację z konsumentami i dbające o ich pozytywne doświadczenia.
Tytuł przyznawany markom polskiego pochodzenia o solidnych udziałach rynkowych w swoich kategoriach produktowych i jednocześnie dobrze znane konsumentom i cieszące się ich zaufaniem. Pozycja rynkowa, jaką zajmują, jest efektem skutecznej dbałości o zadowolenie swoich klientów.
Przyznawany markom, które wykazują się odpowiedzialnością w zakresie dbania o środowisko oraz kwestie społeczne. Zrównoważony brand to taki, który podejmuje różnorodne działania na rzecz ochrony środowiska, dążąc do ograniczenia swojego negatywnego wpływu, jednocześnie zachowując transparentność we wpływie, jaki wywiera na środowisko. Ponadto, kwestie społeczne nie są mu obce, chętnie wspiera różnorodne akcje społeczne, edukuje społeczeństwo, stara się przełamywać stereotypy czy podejmuje trudne tematy. Kluczem pozostaje jednak sposób, w jaki te działania są postrzegane (czy w ogóle zauważane) przez konsumentów.
Marki dostarczające innowacyjne rozwiązania, które zmieniają życie konsumentów i wdrażają technologiczne udogodnienia, dzięki którym żyjemy wygodniej i przyjemniej. Konsumenci cenią je przede wszystkim za oszczędność czasu, a także pozytywny wpływ na ich samopoczucie i jakość życia.
Nagroda przyznawana jest dla marek, które nie tylko odnoszą sukces na rynku, ale również inspirują i odpowiadają na potrzeby swoich klientów. Umożliwiają wyrażenie siebie, poprawiają samopoczucie i dostarczają poczucia luksusu czy pozwalają się rozpieścić. Zwycięska marka nie tylko kreuje trendy, ale także oferuje produkty, które zapewniają wyjątkowe doznania i stają się nieodłącznym elementem codziennej pielęgnacji.
Tytuł Best Momentum Brand trafi do marki, które potrafią rosnąć mimo kryzysu i jednocześnie błyszczą na tle konkurencji, co potwierdzają zarówno wyniki sprzedażowe, jak i opinie konsumentów. Uhonorowane zostanę te marki, które wyróżniają się innowacyjnością, kreatywnością czy umiejętnością budowania trwałych relacji z konsumentami.
Przegląd pierwszej dziesiątki 2024
?qlt=85&ts=1719928755752&dpr=off)
Best Brand Overall: Lay's
Best Polish Brand: Lubella
Best Beauty & Self-Care Brand: Nivea
Best Life Changing Technology Brand: Apple
Best Brands Best Momentum Brand: Dyson
Best Sustainability Brand: OnlyBio
Best Brand Overall: JBL oraz Samsung
Best Polish Brand: Winiary
Best Omnichannel Brand: Samsung
Best Sustainable Brand: Lidl (Bio Organic)
Best Life Changing Technology Brand: InPost
Best Brand For Tough Times: Castorama
Best Overall Brand: Samsung
Best Polish Brand: Biedronka
Best Sustainable Brand: Bosch
Best Omnichannel Brand: Media Expert
Best Customer Centricity Brand: Allegro
