College

Best Brands College 2026

Um den Informationscharakter von Best Brands zu unterstreichen, geht der abendlichen Preisverleihung ein fachbezogener Tageskongress voraus: Im Rahmen des Best Brands Colleges diskutieren hochkarätige Referent:innen am 25. Februar 2026 ab 08.30 Uhr über die aktuellsten Themen aus Marketing, Markenführung und Kommunikation. Das übergeordnete Thema beim College 2026 lautet „#ExperienceUnlimited: Wie Brand Experience Marken Stabilität und Stärke verleiht“.

Globale Umbrüche, technologische Disruption, ein verändertes Konsum- und Werteverständnis – diesem Maximum an Wandel müssen Marken mit einem Höchstmaß an Innovationskraft und Resilienz begegnen. Was erfolgreiche Brands jetzt auszeichnet: Sie schaffen unverwechselbare Erlebnisse, die Menschen berühren und bewegen sowie Relevanz vermitteln. Unter dem Leitgedanken #ExperienceUnlimited bietet das Best Brands College 2026 Impulse und Expertisen zu diesem Thema.

Moderator: Daniel Boschmann

Highlights des Best Brands College 2026

Julia Shaw

Keynote mit

Bestsellerautorin und Rechtspsychologin

Felicia Mutterer & Oke Göttlich

Abschluss Highlight

mit Vereinspräsident des FC St. Pauli, Oke Göttlich, Co-Gründerin und Geschäftsführerin des FC Viktoria Berlin, Felicia Mutterer und Jasmine Robinson.

Weitere Vortragshighlights des Best Brands College 2026

Uhrzeit: 08:30

Uhrzeit:9:30–9:40 Uhr

Begrüßung mit Benedikt Faerber, Managing Director Media Impact

Speaker: Dr. Julia Shaw, Bestsellerautorin und Rechtspsychologin

Uhrzeit: 09:45 - 10:10 Uhr

Wenn Sie Dr. Julia Shaw begegnen, ist ein wenig Vorsicht angebracht: In einer bahnbrechenden Studie ist es der Bestsellerautorin und Rechtspsychologin gelungen, Menschen Erinnerungen an Situationen einzupflanzen, die sie nie erlebt haben. Die „Memory-Hackerin“ zeigt auf Basis neuester Erkenntnisse aus Neurowissenschaft und Psychologie, dass Erinnerungen nicht fest gefügt sind. Im Gegenteil: Erinnern ist ein kreativer Prozess, bei dem unser Gehirn aus einzelnen Fragmenten immer wieder ein neues Bild formt – unsere Identität. Wie können Marken dieses Wissen nutzen, um ihre Botschaft besser zu kommunizieren und ihre Produkte unvergesslich zu machen? In ihrem faszinierenden Talk fordert Julia Shaw dazu auf, die Verbindung zwischen Identität und erfolgreichem Storytelling zu betrachten, und zeigt, wie wertvoll Erinnerungen für Marken sein können.

Weitere Informationen zu Dr. Julia Shaw finden Sie hier.

Speaker: Stephan Betz, Brand & Media Experte - Strategic Analytics & Insights NielsenIQ
Sandra Haberstroh, Team Lead Mobility DACH NielsenIQ

Uhrzeit: 10:15 - 10:35 Uhr

Die Anforderungen an Markenführung sind enorm. Die klassische Differenzierung über Produkt oder Preis reicht längst nicht mehr aus. In einer Zeit, in der Marken um Aufmerksamkeit und Loyalität kämpfen, sind Erlebnisse der Schlüssel zum Erfolg. Markenerlebnisse sind dabei weit mehr als einzelne Touchpoints: Sie sind die Summe aller Interaktionen, die ein konsistentes, relevantes und emotionales Gesamtbild ergeben. Sie müssen nicht nur überraschen, sondern auch zur Marke passen, Wiedererkennbarkeit schaffen und echte Mehrwerte bieten. Doch was genau macht starke Markenerlebnisse wirklich aus? Und wie kann man sie strategisch gestalten und erfolgreich in der eigenen Markenführung einsetzen?

Weitere Informationen zu Stephan Betz und Sandra Haberstroh finden Sie hier.

Speaker: Adrian Eck, Senior Brand Activation Manager DE/AT Weber-Stephen, Alina Enache, Senior Marketing Director Coca-Cola Europe & Stijn Mentrop, Vice President & CMO McDonald’s Deutschland.

Uhrzeit: 10:40 - 11:10 Uhr

Was macht eine Marke zur Best Brand? Drei der Top 10 aus diesem Jahr – Coca-Cola, Weber-Stephen und McDonald’s – geben auf der Bühne einen Einblick. Im Spotlight skizzieren die Marketingverantwortlichen, was ihre Marken heute stark macht und welche Prinzipien Relevanz, Gemeinschaft und Wachstum tragen. Im Anschluss entsteht ein lebendiges Gespräch: zugespitzte Thesen, präzise Fragen, klare Antworten – mit Raum für Impulse aus dem Publikum. Am Ende nehmen Sie konkrete Learnings und sofort anwendbare Impulse mit, die sich direkt in die eigene Roadmap übersetzen lassen.

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Speaker: Ramona Jaeckle, Brand Managerin Handelsblatt Media Group

Uhrzeit: 11:15 - 11:35 Uhr

Um Wirtschaftsjournalismus als Marke erlebbar zu machen, sind eine klare Positionierung, eine konsistente Brand Experience und eine gelebte Haltung essenziell. Ramona Jaeckle, Brand Managerin bei der Handelsblatt Media Group, gibt spannende Einblicke in die Markenarbeit von Handelsblatt und WirtschaftsWoche. Sie zeigt, wie starke Medienmarken in Zeiten des Wandels Vertrauen schaffen und Orientierung bieten können. Dazu vermittelt sie praxisnah, wie gezieltes Branding die Beziehung zwischen Marke und Publikum vertieft und so die Grundlage für nachhaltige Relevanz legt.

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Speaker: Alexander Mühl, Direktor Marketing und Digitalisierung Borussia Dortmund

Uhrzeit: 11:40 - 12:00 Uhr

Kaum ein Fußballverein definiert sich so aus Stadion-Experience heraus wie der BVB. Er profitiert dabei von einer Fankultur, die über Jahrzehnte gewachsen ist und in einer großen Bindungskraft gründet. Aber wie geht der Club mit einer sich wandelnden Sport- und Eventkultur um? Wie können Marketing und digitale Services dazu beitragen, den Stellenwert der BVBExperience hochzuhalten? Und wie vermittelt man diese Experience an Menschen weltweit, die es vermutlich nie in den Signal Iduna Park schaffen werden?

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Uhrzeit: 12:00 - 13:00 Uhr

Speaker: Max Klemmer, Geschäftsführender Gesellschafter Miss Germany Studios, Jil Andert, Director Brand & Events Miss Germany Studios & Tom Schwarz, Geschäftsführer Seven.One AdFactory

Uhrzeit: 13:00 - 13:20 Uhr

In einer Zeit, in der Informationen unablässig auf uns einströmen, müssen Marken mehr leisten, als nur sichtbar zu sein. Wie bleiben sie also im Kopf? Tom Schwarz, Geschäftsführer der Seven.One AdFactory kennt die Antwort: Marken müssen zu emotionalen Erlebnissen werden. Beim College zeigt er einige der eindrucksvollsten Werbekampagnen und Content-Kooperationen der letzten Monate und erklärt, worauf es ankommt. Gemeinsam mit Max Klemmer und Jil Andert von „Miss Germany“ präsentiert er zudem eine der spannendsten Markenentwicklungen der letzten Jahre: den Wandel von einem traditionellen Schönheitswettbewerb hin zu einer zeitgemäßen Plattform für Female Empowerment, Haltung und gesellschaftliche Relevanz. Sie sprechen darüber, warum die Transformation notwendig war, welches neue Selbstverständnis die Marke heute prägt, wie sich die Neuausrichtung in der aktuellen Staffel zeigt – und warum sie attraktiv für Markenintegrationen ist.

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Speaker: Filiz de Campos Oliveira, Radiomoderatorin bigFM & York Strempel, Lead Audio Experience RMS

Uhrzeit: 13:25 - 13:45 Uhr

Audio berührt, wo andere Medien verhallen. Es schafft Resonanz – zwischen Marken und Menschen, zwischen Stimmen und Emotionen. In einer digitalisierten Welt voller Ablenkungen ist Audio das Medium, das Aufmerksamkeit in echte Beziehung und Relevanz verwandelt. Wer zuhört, baut Nähe und Vertrauen auf. Marken, die Teil dieser Verbindung sind, bleiben im Kopf und im Herzen präsent. York Strempel, Lead Audio Experience bei RMS, und Filiz de Campos Oliveira, Radiomoderatorin und Digital Creator, sprechen über die emotionale Kraft des Hörens und erklären, warum gerade die Nähe zu echten Menschen das Medium Audio so einzigartig und wirkungsvoll für Markenkommunikation macht.

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Speaker: Mike Bödger, Director Strategic Business Development WallDecaux

Uhrzeit: 13:50 - 14:10 Uhr

Out-of-Home-Kampagnen liefern mehr als reine Reichweite: Richtig inszeniert, werden sie zum Erlebnisraum inmitten der Stadt. Programmatische Aussteuerung, kreative Technologien und Sonderumsetzungen verwandeln (digitale) Werbeträger in dynamische Markenerfahrungen. Out of Home überrascht, aktiviert und verbindet – sichtbar, relevant und skalierbar. OoH-Experte Mike Bödger zeigt anhand realer Beispiele, wie es geht.

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Speaker: Nikolaus Glasmacher, Chief Business Officer BILD

Uhrzeit: 14:15 - 14:35 Uhr

Starke Marken müssen für Haltung, Nähe und Relevanz stehen und besonders in Zeiten technologischer Disruption den Wandel aktiv mitgestalten. Nikolaus Glasmacher, Chief Business Officer bei BILD, nimmt Sie mit hinter die Kulissen von Deutschlands größter Medienmarke und beleuchtet, wie Technologie, Emotion und Markenidentität zu einem unverwechselbaren Markenerlebnis verbunden werden können. Lernen Sie mehr darüber, wie man aus Reichweite echte Erlebnisse macht, wie man Menschen in allen Lebenslagen begleitet und mit welchen Formaten – vom emotionalen Live-Event über eine Plattform für Austausch und Diskussion bis zum Kaufberater – man echten Mehrwert bietet und bestehende Geschäftsmodelle weiter wachsen lassen kann.

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Speaker: Michael Stücke, Schäfer und Inhaber Schäferei Stücke, Nadia Leytes, Client Strategy Director Serviceplan Köln und Andy Wyeth, Creative Lead Serviceplan Köln

Uhrzeit: 14:40 -15:00 Uhr

Wenn New York einen Schäfer aus NRW feiert: Mit einer innovativen Idee gewann das queere Woll-Label Rainbow Wool „Tokio Hotel“-Sänger Bill Kaulitz als Testimonial und die Aufmerksamkeit der internationalen Presse. Es folgten eine Kooperation mit der Dating-App Grindr und eine spektakuläre Modekollektion des Designers Michael Schmidt – bekannt für Outfits von Lady Gaga und Rihanna – auf einem Laufsteg in New York. Diese Erfolgsstory zeigt, wie eine einzigartige Brand Experience eine Marke mit lokalen Wurzeln zu globaler Relevanz führen kann. Get inspired!

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Speaker: Felicia Mutterer, Co-Gründerin und Geschäftsführerin FC Viktoria Berlin, Oke Göttlich, Vereinspräsident FC St. Pauli und Jasmine Robinson, Managing Partner Monarch Collective

Uhrzeit: 15:05 - 15:35 Uhr

Wie bleiben Marken in einer Zeit ständiger Disruption relevant? Zwei Perspektiven zeigen, wie Haltung, Community-Nähe und Mut Marken nachhaltig stärken: der wertegetriebene Ansatz des FC St. Pauli und das progressive Modell von FC Viktoria Berlin im Frauenfußball. Felicia Mutterer und Oke Göttlich zeigen diversifizierte Investor:innen-Strukturen, wirkungsstarkes Community-Building und erfolgreiche Purpose-Initiativen wie „Kiezhelden“. On top gibt Jasmine Robinson (Monarch Collective) einen internationalen Einblick in die globale Investor:innen- Perspektive. Monarch ist seit Kurzem als erster weltweit agierender, auf Frauensport spezialisierter Investor beim FC Viktoria Berlin beteiligt – ein Novum in der deutschen Frauen-Bundesliga. Im Panel können Sie Ihre Fragen direkt stellen und erfahren, wie Leadership, Empathie und unternehmerischer Mut Marken heute widerstandsfähig und begehrlich machen.

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