Best Brands College 2025
Um den Informationscharakter von Best Brands zu unterstreichen, ging der abendlichen Preisverleihung ein fachbezogener Tageskongress voraus: Im Rahmen des Best Brands Colleges diskutierten hochkarätige Referent:innen am 26. Februar 2025 ab 10.00 Uhr über die aktuellsten Themen aus Marketing, Markenführung und Kommunikation. Das übergeordnete Thema beim College 2025 lautete „Am Puls der Gen Z: Wie Brands und Arbeitgeber diese Generation für sich gewinnen können“.
Kaum eine Generation muss so vielen Herausforderungen begegnen und gleichzeitig so viel Kritik einstecken wie die Gen Z. Dabei haben die über 12 Millionen jungen Menschen in Deutschland sowohl für den Arbeits- als auch für den Konsumentenmarkt ein unschätzbar hohes Potential –vorausgesetzt, man erkennt es. Mit welchen Strategien man diese Generation überzeugen kann, war das Thema beim Best Brands College 2025 im House of Communication in München – mit renommierten Referent:innen, praxisnahen Cases und vor allem am Puls der Gen Z.
Moderator: Daniel Boschmann
Highlights des Best Brands College 2025
Keynote
mit Newsfluencer
Fabian Grischkat
Nura & Sehriban Cirik
Abschlusshighlight
Weitere Vortragshighlights des Best Brands College 2025
Speaker: Fabian Grischkat, Newsfluencer, Moderator und Aktivist
Junge Fachkräfte sind seltener denn je. Auf dem Arbeits- und Konsumentenmarkt buhlen Unternehmen um die Gunst der Gen Z. Doch viele Bemühungen sind ein Griff ins Klo und verfehlen die Ansprüche junger Menschen. Wie gelingt erfolgreiches Recruiting und eine zielgerichtete Ansprache 2025? Newsfluencer und Gen-Z-Experte Fabian Grischkat plaudert aus dem Nähkästchen, teilt wertvolle Insights und verrät, wie es funktioniert.
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Speaker: Petra Süptitz, Syndicated Solutions Leader SAI, DACH NIQ/GfK & Raphael Back, Research Consultant Strategic Analytics & Insights NIQ/GfK
Gen Z – viel beschrieben, oft missverstanden. Aber ist die Gen Z wirklich die grünste Generation aller Zeiten – oder doch Fast-Fashion-verliebt? Ist sie so hedonistisch und ichzentriert, wie ihr oft nachgesagt wird – oder doch auf der Suche nach Sinn und Gemeinschaft? Sind Luxusmarken für sie ein No-Go, oder erleben sie ein unerwartetes Revival? Und stimmt es, dass diese Generation lieber träumt als arbeitet?
Unsere Keynote nimmt die größten Mythen über die Gen Z ins Visier und zeigt, was die Daten der Best Brands Studie wirklich verraten.
Erfahren Sie, welche Marken die Generation TikTok liebt, wie Werte und Konsum miteinander verschmelzen, und warum Authentizität wichtiger ist als der höchste Rabatt. Freuen Sie sich auf provokante Thesen, überraschende Fakten und die Auflösung der spannendsten Klischees.
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Speaker: Catherine Gouw, Executive Consultant, Brand Lidl International
Lidl ist mit einem Umsatzvolumen von 125,5 Mrd. Euro und einer sehr hohen Markenbekanntheit ein sehr erfolgreiches Unternehmen. Getreu unserem Motto „Wer aufhört, besser zu werden, hört auf, gut zu sein“ nutzen wir diese Stärken und entwickeln unser Unternehmen weiter mit der Zielsetzung, für jeden die erste Wahl zu sein. Um dieses Ziel zu erreichen, konzentrieren wir uns auf verschiedene Erfolgsfaktoren und die kontinuierliche Nutzung von Synergien. Transformation – genau das ist es, worum es bei Lidl geht. Wir entwickeln uns weiter. Wir bauen auf einem starken Wertefundament auf und bewegen uns schnell vorwärts. Erfolgreiche Marken sind immer in Bewegung. Das ist unser Geist!
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Speaker: Jonathan von Gutzeit, Senior Director Talent Attraction & Employee Experience Lufthansa
Speaker: Lill Brüggemann, Senior Managerin Business Development & Brand Experience bei Rügenwalder Mühle & Sven Labenz, Managing Director Serviceplan Culture & Alex Turtschan, Director Innovation Mediaplus
In Zeiten multipler Krisen sieht sich die Gen Z mit wachsenden Herausforderungen konfrontiert: Einsamkeit trotz digitaler Vernetzung und zunehmender Digital Overload stehen dem Bedürfnis nach Community gegenüber. In „How to wow Generation Now“ enthüllen Alex Turtschan und Sven Labenz von der Serviceplan Group gemeinsam mit Lill Brüggemann, Rügenwalder Mühle, Erfolgsstrategien für authentische Markenansprache. Anhand einer viralen Hackvertising-Kampagne zum Konzertereignis des Jahres 2024 zeigen sie, wie Content Creator, Fandoms und eine kreative Social-Media-Strategie echte Connections ermöglichen.
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Speaker: Mona Chaoui, Creative Audio Specialist RMS & Johannes Beitien, Head of Creative Media Solutions & Digital Sales, Audiotainment Südwest Media GmbH
Wir nehmen Sie mit hinter die Kulissen einer erfolgreichen Audio-Kampagne und zeigen, wie sich die GenZ wirklich erreichen lässt. Erfahren Sie, warum Audio „social“ ist, Radio-Personalities jetzt Influencer sind und wie kreative Audio-Specials echte Markenliebe erzeugen können.
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Speaker: Frauke Klos, Bereichsverantwortliche Mitarbeitergewinnung und -kommunikation bei dm-drogerie markt Deutschland & Dr. Hanna Proner, Director Science, Talent, Education Zeitverlag Gerd Bucerius sowie Geschäftsführerin der academics GmbH
Wie lassen sich die Erwartungen der Gen Z an Sinnstiftung, Flexibilität und Entwicklungschancen erfüllen und welchen Herausforderungen begegnet insbesondere der Handel? Frauke Klos gibt im Gespräch mit Dr. Hanna Proner Einblicke, wie dm-drogerie markt seine Employer-Branding-Strategie auf diese Anforderungen ausrichtet, um die passenden Talente nachhaltig für sich zu gewinnen.
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Speaker: Alexander Krawczyk, Senior Vice President Seven.One Audio & Geschäftsführer Studio71 & Feli alias “Videozeugs“, Content Creatorin
Die Nachfrage nach digitalen, effektiven und vor allem authentischen Werbeformen, um jüngere Zielgruppen wie die Gen Z zu erreichen, ist groß. Native Advertising bietet hierfür vielversprechende Ansätze – wichtig ist dabei der direkte Zugang und Expertise, wie die Gen Z angesprochen und begeistert werden kann. Beispielsweise mit Influencer Marketing oder via Podcasts. Wie das in der Praxis aussieht und welche Erfolgsfaktoren dabei entscheidend sind, erläutert Alexander Krawczyk, Geschäftsführer Studio71 und Senior Vice President Seven.One Audio, beim Best Brands College. In der zweiten Hälfte des Vortrags gewährt Krawczyk zusammen mit der erfolgreichsten Gen Z Content Creatorin und Podcasterin Feli, bekannt als „Videozeugs“, exklusive Einblicke hinter die Kulissen der Native Advertising-Welt. Dabei werden Insights, Best Practices und wertvolle Insider-Tipps direkt aus erster Hand vermittelt!
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Speaker: Nora Cisik, Marketing Managerin BILD & Denise Mancinone, Head of Marketing DACH Snap Inc.
Die Medienwelt dreht sich schneller denn je: Für die Generation Z heißt es „Mobile first“. Sie will kurze, knackige Inhalte – immer und überall. Vom snackable Vertical Video bei BILDplay bis zur großen News-Story: Wer bei ihnen punkten will, muss Information und Unterhaltung gleichermaßen bieten. Mit zielgerichteter Vermarktung schaffen wir relevante Touch Points, die Werbepartner mit der jungen Zielgruppe verbinden – authentisch, kreativ und effektiv. Wir zeigen, warum BILD ein unverzichtbarer Begleiter im digitalen Alltag ist und gemeinsam mit Snapchat bei der Gen Z wirkt. Immer auf den Punkt, immer auf Augenhöhe und in nur wenigen Sekunden.
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Speaker: Nura, Rapperin, Schauspielerin und Bestseller-Autorin & Sehriban Cirik, Head of Hip-Hop Amazon Music
In dieser dynamischen Session wird Moderator Daniel Boschmann mit Nura, einer unkonventionellen Rapperin, und Sehriban Cirik, Head of Hip-Hop bei Amazon Music, darüber diskutieren, dass Hip-Hop viel mehr ist als ein Musik-Genre. Es ist eine universelle Geisteshaltung, die sich mit und für die Jugendkultur entwickelt. Das Panel zeigt auf, wie die zentralen Werte von Hip-Hop – Authentizität, Resilienz und Kreativität – helfen können, eine Brücke zur Gen Z und anderen Generationen zu schlagen. Hip-Hop ist eine Bewegung, die über Generationen hinweg relevant geblieben ist. Während der Diskussion werden die Panelteilnehmer neu definieren, was Hip-Hop ist, und zeigen, dass Hip-Hop in all seiner Vielschichtigkeit über Rap-Musik hinausgeht und Dinge wie Fashion, Dance und ein gemeinsames kulturelles Ethos umfasst.
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Rückblick des Best Brands College 2025
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