Best Brands ist insofern einzigartig, als es zwei unterschiedliche Komponenten kombiniert, um die Stärke einer Marke zu messen: den emotionalen Aspekt der Marke auf der einen Seite und die Profitabilität auf der anderen. Zudem entscheidet nicht die subjektive Meinung einer Jury über die Gewinner der Best Brands Awards, sondern ausschließlich die Verbraucherin bzw. der Verbraucher.
Best Brands ist der einzige Marketingpreis, der die Stärke einer Marke anhand von zwei Kriterien misst, die auf einer umfassenden repräsentativen Studie der NIQ beruhen: dem tatsächlichen kommerziellen Erfolg im Markt („Share of Market") und der Attraktivität der Marke („Share of Soul") aus Sicht der Konsument:innen, die letztlich beide über den zukünftigen Erfolg der Marke entscheiden.
